这是一份2017年度网络购物APP的市场研究报告，大家平时购物最喜欢用哪个平台，看看就知道了。

2017 年度网络购物 app 市场研究报告：手机淘宝稳居王座，拼多多成最大黑马。

随着人们越来越习惯网络购物，网络购物无论在规模还是形式上都在飞速发展着。为了满足消费者的各种需求，网络购物被不断细分，不论是互联网巨头还是传统豪门都纷纷入局。

为此，极光大数据近日推出《2017 年度网络购物 app 市场研究报告》，将网络购物分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务等七大类，从行业数据、运营数据、用户画像等方面详细分析网络购物行业的发展现状。

关键发现：

• 2017 年全国网上零售额约为 7.18 万亿，占全国社会消费品零售总额 19.6%
• 2017 年最后一周，网络购物 app 渗透率为 69.9%，用户规模达 7.13 亿
• 16-35 岁用户为网络购物主力军，占比达 85.5%

二、行业数据

据中华人民共和国国家统计局公布数据，2017 年全国社会消费品零售总额约为 36.63 万亿元，其中全国网上零售额约为 7.18 万亿元，占比约为 19.6%。

根据极光大数据统计，2017 年网络购物 app 从 63.5% 增长至 69.9%，用户规模达 7.13 亿。折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类 app 渗透率提升较为明显，当当、淘宝、京东、唯品会等综合性电商类 app 渗透率最高，为 64.52%，用户规模达 6.59 亿。

据极光报告显示，47.6% 综合商城用户仅安装 1 个此类 app，1.3% 综合商城用户安装此类 app 数量在 6 个及以上。

而在在线时长上，生鲜电商用户日均使用此类 app 时长最长，高达 14.3 分钟。其次为综合商城和折扣优惠类，使用时长均在 10 分钟及以上。

在使用时间段方面，14.2% 生鲜电商用户在 1000 使用此类 app，7.2% 商家服务用户在 1000 使用此类 app，6.6% 的跨境电商用户在 1300 使用此类 app，6.3% 母婴电商用户在 1400 使用此类 app。

而在使用频率上，过去半年，综合电商用户日均使用此类 app 1.54 次，频率最高，其次则是生鲜电商，该类用户日均使用此类 app 1.41 次。

而且数据还显示，29.8% 综合商城用户未安装其他二级分类网络购物 app，折扣优惠类独占率为 13.1%。

四、用户画像

极光大数据发现，网络购物用户中，26-35 岁用户为主力军，16-35 岁用户占比 85.5%，女性占比 55.3%。

另外，网络购物用户中，一线城市用户占比 9.5%，新一线城市用户占比 18.1%，二线城市用户占比 18.2%，均高于全国平均水平。而且 10.5% 的网络购物用户来自广东省，其次是河南、江苏、山东，北京、上海、深圳为网络购物用户占比 top3 城市。