泡泡玛特IP新品集中发力盛大开启天猫超级品牌日

　　8月18日，泡泡玛特与天猫超级品牌日盛大开启双方第四年合作，通过布局爆款话题款打爆以及第二梯队新IP孵化，以“玩点特别的”为活动主题，深入对线款超级新品于天猫首发，引爆全网销售热潮。

　　20款超级新品天猫首发 与用户“玩点特别的”

　　此次天猫超级品牌日期间，泡泡玛特在天猫渠道共推出20款新品，备受粉丝关注，包括MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列、SKULLPANDA食梦动物系列、HIRONO小野小小的使坏系列等多款新品热销，活动成交最终位居潮流玩具成交额榜首。

　　活动期间，泡泡玛特以HIRONO小野为角色创作了动画短片《致奇奇怪怪的我们》，用玩具讲述成长故事，聚焦和放大产品的情绪价值，与消费者建立深度情感共鸣，在全网收获广泛关注。

　　同期泡泡玛特天猫超级品牌日也在天猫旗舰店开启店播，为观众带来多重优惠券、专属礼赠、大号手办等N种惊喜福利，并与50家线台机器人以及全域线上渠道，共同营造大促节日氛围，与海量用户共同“玩点特别的”。

　　四年合作深耕IP营销 泡泡玛特持续发力快速增长

　　这是泡泡玛特第四次参加天猫超品日活动，已连续四年位居行业成交额榜首。

　　2019年，泡泡玛特天猫超级品牌日主打“玩心回归”，将亚洲最大的潮流玩具展览带进天猫消费者视野；2020年主打“天生好玩”，更加注重品牌对粉丝的沟通，打造稀缺商品和限定内容物料，匹配尖货抽签及创意互动，精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体；2021年主打“大有可玩”，推出MEGA珍藏系列1000%来填补国内收藏级玩具市场空白。

　　通过2019-2021年与天猫超级品牌日的持续合作，泡泡玛特逐步完成了品牌人群金字塔搭建，而2022年度的泡泡玛特天猫超级品牌日，则围绕更加精准的粉丝人群做进一步的探索和深度营销。

　　借力天猫超级品牌日对市场需求的精准理解，泡泡玛特多年持续合作，配合限量款、独家首发等关键词占据消费者心智，让品牌的成交和声量多次实现双重爆发，共同谋求品牌持续增长。2022年8月25日，泡泡玛特发布了2022年上半年财报。财报显示，上半年泡泡玛特营收23。59亿元人民币，同比增长33。1%；毛利从11。17亿元提升至13。70亿元，同比增长22。7%。

　　天猫超级品牌日简介！

　　天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，联合全球顶尖品牌，通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，发起品效合一的传播大事件，打造属于“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。

　　从2015年开始，目前已与超过【300】个品牌，合作过超过【600】场超品，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。